انواع آرکتایپ برند

انواع آرکتایپ برند ابزارهایی قدرتمند برای ساخت شخصیت برند، روایت داستان سرایی مؤثر در بازاریابی، و ایجاد ارتباط عمیق با مخاطب هستند.

در این مقاله، به صورت علمی و کاربردی بررسی می کنیم که آرکتایپ برند چیست و چرا در برندسازی اهمیت دارد ، تست ارکتایپ برند برای کسب کار، و همچنین چگونه می توان با استفاده از تست کهن الگوهای مردانه و زنانه، شخصیت دقیق برند را شناسایی کرد.

همچنین با معرفی آرکتایپ های اصلی یونگ و تحلیل شخصیت برندهای معروف ایرانی و خارجی، یاد می گیریم که چطور از انرژی آرکتایپی، داستان سرایی در کسب وکار و مفاهیم روان شناسی مثل شخصیت شناسی خدایان یونان برای ساخت یک برند قوی و ماندگار استفاده کنیم.

در ادامه نیز به منابع کلیدی مانند کتاب های آرکتایپ یونگ، تست های آرکتایپ رایگان، آرکتایپ جنیفر آکر و نمونه های واقعی از پیاده سازی آرکتایپ در برندها می پردازیم.

علاوه بر تست آرکتایپ برند شما می توانید بای اطلاع از خصوصیات شخصیتی خود تست شخصیت شناسی نئو پیشرفته (NEO PI-R) نیز امتحان کنید.

آرکتایپ برند چیست؟

آرکتایپ برند یعنی شخصیت پنهانی برند شما که احساسات و ادراک مخاطب را به طور ناخودآگاه هدایت می کند.

وقتی برند شما مثل یک انسان رفتار می کند، مخاطب راحت تر به آن اعتماد می کند، آن را دوست دارد و حتی با آن هویت پیدا می کند. در واقع، آرکتایپ برند یا کهن الگوی برند، الگویی است برگرفته از نظریه روانشناسی کارل یونگ که شخصیت برند را در یکی از ۱۲ الگوی اصلی قرار می دهد؛ مثل قهرمان، جادوگر، عاشق یا یاغی.

برندهای موفق دنیا از این الگوها برای ساخت داستان برند، شخصیت برند و ایجاد ارتباط احساسی با مخاطب استفاده می کنند.

شما می توانید با کمک ابزارهایی مثل تست آرکتایپ برند رایگان، شخصیت برند خود را شناسایی کرده و مشخص کنید برندتان بیشتر به کدام کهن الگو (آرکتایپ) نزدیک است.

همچنین، در دسته بندی های پیشرفته تر، انواع آرکتایپ های زنانه (مثل آفرودیت، آتنا، دیمیتر) و تست آرکتایپ مردانه نیز وجود دارد که برای شناخت عمیق تر انرژی آرکتایپی در برندسازی شخصی و برندهای جنسیت محور استفاده می شوند.

۱۲نوع آرکتایپ برند 

1. قهرمان (Hero): شجاع، الهام بخش، انگیزشی (مثل نایک)
2. خالق (Creator): خلاق، نوآور، زیبایی گرا (مثل اپل)
3. جادوگر (Magician): متحول کننده، مرموز، خلاق (مثل دیزنی)
4. یاغی (Outlaw): ساختارشکن، شورشی، ریسک پذیر (مثل ردبول)
5. عاشق (Lover): احساسی، صمیمی، جذاب (مثل شانل)
6. معصوم (Innocent): صادق، ساده، مثبت (مثل داو)
7. مراقب (Caregiver): حامی، فداکار، دلسوز (مثل جانسون اند جانسون)
8. دلقک (Jester): سرگرم کننده، شوخ، غیررسمی (مثل ام اندامز)
9. فرمانروا (Ruler): قدرتمند، بااقتدار، با کلاس (مثل رولزرویس)
10. انسان معمولی (Everyman): خودمانی، مردمی، صادق (مثل IKEA)
11. کاوشگر (Explorer): ماجراجو، کنجکاو، آزاده (مثل Jeep)
12. خردمند (Sage): دانا، تحلیل گر، منطقی (مثل گوگل

• قهرمان (Hero)
  برندی که با قدرت، شجاعت و انگیزه بالا به دنبال حل مشکلات و بهبود جهان است؛ مثل نایک که انگیزه می دهد تلاش کنید و موفق شوید.
• خالق (Creator)
  برندی خلاق و نوآور که روی خلق چیزهای جدید و زیبا تمرکز دارد؛ مثل اپل که همیشه طراحی و نوآوری را در اولویت دارد.
• جادوگر (Magician)
  برندی که تغییر و تحول را به ارمغان می آورد و حس رمز و راز دارد؛ مثل دیزنی که دنیایی جادویی و خیال انگیز می سازد.
• یاغی (Outlaw)
  برندی که قواعد را می شکند و به دنبال آزادی و شورش است؛ مثل ردبول که روح ریسک پذیری و شورش دارد.
• عاشق (Lover)
  برندی که بر ایجاد ارتباط عاطفی، جذابیت و صمیمیت تمرکز می کند؛ مثل شانل که نماد عشق، زیبایی و احساس است.
• معصوم (Innocent)
  برندی ساده، پاک و مثبت که امنیت و صداقت را القا می کند؛ مثل داو که به سادگی و طبیعی بودن شناخته می شود.
• مراقب (Caregiver)
  برندی دلسوز و حمایتگر که هدفش کمک و حمایت از دیگران است؛ مثل جانسون اندجانسون که به سلامت و مراقبت توجه دارد.
• دلقک (Jester)
  برندی شاد، سرگرم کننده و غیررسمی که به دنبال شادی و لبخند است؛ مثل ام اندامز که همیشه حس شوخ طبعی دارد.
• فرمانروا (Ruler)
  برندی با اقتدار و قدرت که رهبری و کنترل را نمایندگی می کند؛ مثل رولزرویس که نماد لوکس بودن و قدرت است.
• انسان معمولی (Everyman)
  برندی که صمیمی، ساده و قابل دسترس است؛ مثل IKEA که حس نزدیکی و خودمانی بودن را منتقل می کند.
• کاوشگر (Explorer)
  برندی کنجکاو، ماجراجو و آزاده که دنبال کشف و تجربه های جدید است؛ مثل جیپ که سفر و آزادی را تداعی می کند.
• خردمند (Sage)
  برندی دانا و منطقی که به دنبال حقیقت و دانش است؛ مثل گوگل که منبع اطلاعات و تحلیل دقیق است.

آرکتایپ برند چرا در برندسازی اهمیت دارد؟

چون آرکتایپ برند کمک می کند برند شما شخصیت داشته باشد و در ذهن و قلب مشتری ماندگار شود.

در واقع، وقتی برند شما دارای انرژی آرکتایپی مشخص باشد (مثل قهرمان، جادوگر یا عاشق)، مخاطب ناخودآگاه با آن ارتباط احساسی برقرار می کند؛ درست مثل ارتباطی که با یک انسان برقرار می کند. این همان جایی است که آرکتایپ برند به عنوان ابزاری کلیدی در برندسازی شخصیتی و متمایز کردن شما در بازار عمل می کند.

مفاهیم شخصیت شناسی خدایان یونان باستان، پایه گذار نگاه عمیق تری به آرکتایپ ها شده اند. به خصوص در حوزهٔ آرکتایپ شخصیتی زنان، مدل هایی مثل آفرودیت (عاشق)، آتنا (خردمند) یا دیمیتر (مراقب) می توانند راهنمای درک احساسات و رفتارهای برندهای زنانه باشند. حتی امروزه بسیاری از مشاوران برند، از تست کهن الگوی زنان برای انتخاب مسیر احساسی و تصویری برند استفاده می کنند.

اگر برند شما بخواهد مثل یک انسان فکر کند، عمل کند، احساس منتقل کند و الهام بخش باشد، شناخت و انتخاب یک آرکتایپ برند مناسب اولین و مهم ترین قدم است.

تفاوت آرکتایپ های مردانه و زنانه در برندینگ چیست؟

تفاوت اصلی آرکتایپ های مردانه و زنانه در نوع انرژی آرکتایپی ای است که به برند منتقل می کنند: مردانه ها بیشتر قدرت محور و زنانه ها ارتباط محور هستند.

برای مثال، آرکتایپ های مردانه مثل قهرمان یا فرمانروا، انرژی هایی مثل رقابت، سلطه گری و کنترل (مثل شخصیت پوزیدون در اسطوره شناسی یونان) را به برند منتقل می کنند. این مدل برندها معمولاً اقتدار، عملکرد و رهبری را نشان می دهند.

در مقابل، آرکتایپ های زنانه مانند عاشق (آفرودیت)، مراقب یا معصوم بر احساس، مراقبت، زیبایی و ارتباط عاطفی تمرکز دارند. این انرژی های زنانه باعث ایجاد اعتماد، دلبستگی و وفاداری عاطفی در مخاطب می شوند.

اگر از دیدگاه روانشناسی برند و مدل شخصیت برند جنیفر آکر نگاه کنیم، برندهای زنانه بیشتر در دسته هایی مثل مهربانی (sincerity) و هیجان (excitement) قرار می گیرند، در حالی که برندهای مردانه به سمت توانمندی (competence) و اقتدار (ruggedness) تمایل دارند.

استفاده از تست آرکتایپ برند می تواند به شما کمک کند تا بفهمید برندتان بیشتر از کدام انرژی آرکتایپی تغذیه می کند، و آیا در حال حاضر شخصیت برند شما به یک انرژی زنانه یا مردانه نزدیک تر است.

 تست آرکتایپ های زنانه رایگان

• بیشتر بر احساس، ارتباط، پرورش و درون گرایی تمرکز دارند.
• نمونه هایی از آن ها شامل: مادر، معشوقه، مراقب، دلقک، جادوگر.
• برندهایی با آرکتایپ زنانه معمولاً گرم، حمایتی و صمیمی هستند.
• در طراحی بصری، رنگ های نرم و عناصر احساسی بیشتری دارند.

1. عاشق (Lover)
   برندی که بر ارتباط عاطفی، زیبایی و جذابیت تمرکز دارد. مثل آفرودیت در اسطوره های یونان که نماد عشق و جذابیت است. این برندها حس صمیمیت و محبت را منتقل می کنند.
2. مراقب (Caregiver)
   برندی دلسوز، مهربان و حمایتگر که به محافظت و کمک کردن اهمیت می دهد؛ مانند دیمیتر در اسطوره ها که نماد مادری و حمایت است. این آرکتایپ برای برندهای حوزه سلامت و خدمات اجتماعی مناسب است.
3. معصوم (Innocent)
   برندی ساده، پاک و مثبت که حس امنیت و صداقت را منتقل می کند. این آرکتایپ بر اعتمادسازی و صداقت تمرکز دارد و برای برندهای خانوادگی یا محصولات طبیعی مناسب است.
4. جادوگر (Magician)
   برندی مرموز، خلاق و متحول کننده که حس جادو و تغییر را ایجاد می کند. این آرکتایپ می تواند انرژی های زنانه قوی و جذابی به برند ببخشد.
5. خالق (Creator)
   برندی نوآور، خلاق و زیبایی گرا که همیشه به دنبال خلق چیزهای جدید و متفاوت است. انرژی این آرکتایپ زنانه باعث می شود برند منحصربه فرد و الهام بخش باشد.
6. فرمانروا (Ruler)
   برندی با اقتدار، باکلاس و قدرتمند که رهبری را به دست دارد اما در قالب انرژی زنانه؛ مثل الهه های فرمانروای یونان که قدرت و نفوذشان به شکلی نرم و هوشمندانه است.

 تست آرکتایپ های مردانه رایگان

• اغلب به قدرت، کنش، ساختار و برون گرایی تمایل دارند.
• نمونه هایی از آن ها: قهرمان، فرمانروا، خالق، دانا، کاشف.
• برندهای مردانه معمولاً اقتدار، اعتماد به نفس و کارایی را برجسته می کنند.
• از رنگ های قوی تر و سبک های طراحی جسورانه تری استفاده می کنند.

 آرکتایپ های تست کهن الگوهای مردانه

1. قهرمان (Hero)
   برندی جسور، قدرتمند و هدفمند که به دنبال غلبه بر چالش ها و موفقیت است. انرژی مردانه قوی و انگیزشی مثل نمادهای قدرت و شجاعت.
2. فرمانروا (Ruler)
   برندی با اقتدار، کنترل و رهبری، که قدرت و نظم را در بازار نمایندگی می کند. مثل فرمانروایان باکلاس و با اقتدار.
3. یاغی (Outlaw)
   برندی شورشی، مخالف قوانین و ساختارشکن که جرات ریسک کردن دارد و انرژی مردانه آزاد و پرخاشگرانه دارد.
4. کاوشگر (Explorer)
   برندی ماجراجو و کنجکاو که دوست دارد چیزهای جدید کشف کند و آزادی را تجربه کند. انرژی مردانه پرجنب وجوش و مستقل.
5. دلقک (Jester)
   برندی شوخ طبع، سرگرم کننده و غیررسمی که با انرژی مردانه خلاقانه و آزاد، شادی و نشاط را منتقل می کند.
6. خردمند (Sage)
   برندی دانا، منطقی و تحلیل گر است که با انرژی مردانه متفکر به دنبال دانش و حقیقت می گردد.

تحلیل آرکتایپ برندهای معروف ایرانی و خارجی 

• نایک (Nike) – آرکتایپ: قهرمان (Hero)
  انرژی قدرت، انگیزه و تلاش برای موفقیت.

• اپل (Apple) – آرکتایپ: خالق (Creator)
  نوآوری، خلاقیت و طراحی متفاوت.

• دیزنی (Disney) – آرکتایپ: جادوگر (Magician)
  خلق دنیای جادویی و تحول گر.

• ردبول (Red Bull) – آرکتایپ: یاغی (Outlaw)
  شورش، ریسک پذیری و انرژی بالا.

• دیجی کالا (Digikala) – آرکتایپ: انسان معمولی (Everyman)
  ارتباط صمیمانه و قابل اعتماد با مشتری.

• شیپور (Sheypoor) – آرکتایپ: یاغی (Outlaw)
  ساختارشکنی و تغییر بازار.

• شانل (Chanel) – آرکتایپ: عاشق (Lover)
  زیبایی، جذابیت و احساسات.

• گوگل (Google) – آرکتایپ: خردمند (Sage)
  دانش، اطلاعات و تحلیل دقیق.

انواع آرکتایپ برند به شما کمک می کنند تا شخصیت و هویت برندهای معروف ایرانی و خارجی را بهتر درک کنید و ببینید چگونه هر برند با آرکتایپ خاص خود در ذهن مخاطب جای می گیرد.

برای مثال، برند خارجی مثل نایک با آرکتایپ قهرمان شناخته می شود که انرژی قدرت و انگیزه را منتقل می کند، یا اپل با آرکتایپ خالق که نوآوری و خلاقیت را به تصویر می کشد.

در ایران هم برندهایی مثل دیجی کالا با آرکتایپ انسان معمولی (که ارتباط صمیمانه و قابل اعتماد با مشتریان دارد) و شیپور با آرکتایپ یاغی (که ساختارشکنی و تغییر بازار را هدف دارد) نمونه هایی از به کارگیری موفق انواع آرکتایپ برند هستند.

تحلیل این آرکتایپ ها به کسب وکارها کمک می کند استراتژی برندینگ خود را به صورت هدفمندتر و دقیق تر طراحی کنند و با مخاطبان شان ارتباط عمیق تری برقرار کنند.

راهکارهای انتخاب آرکتایپ مناسب برای برند چیست؟

برای انتخاب آرکتایپ مناسب برند، باید اول شناخت دقیقی از ارزش ها، هدف ها و مخاطبان برند داشته باشید تا شخصیت برند به درستی شکل بگیرد و تاثیرگذار باشد.

• تحلیل دقیق مخاطب و نیازهای او
• بررسی رقبا و فضای بازار
• استفاده از تست آرکتایپ رایگان برای شناسایی کهن الگوهای شخصیتی مرتبط
• همسو کردن آرکتایپ با ماموریت و چشم انداز برند
• انتخاب آرکتایپی که انرژی برند را تقویت کند و با داستان سرایی کسب وکار هماهنگ باشد

این راهکارها باعث می شود برند شما در ذهن مخاطب ماندگار شود و ارتباط عمیق تری با او برقرار کند.

نقش شخصیت برند در داستان سرایی و بازاریابی چگونه است؟

شخصیت برند، قلب داستان سرایی در کسب وکار است که باعث ایجاد ارتباط عمیق و ماندگار با مخاطب می شود.

داشتن یک شخصیت برند قوی، مثل آنچه جنیفر آکر مطرح کرده، به برندها کمک می کند تا داستان های جذاب و متقاعدکننده بسازند که حس اعتماد و وفاداری را در مشتریان ایجاد کند.

در داستان سرایی در کسب وکار، شخصیت برند مشخص می کند که برند چگونه رفتار می کند، چه ارزش هایی دارد و چه پیامی را به مخاطب منتقل می کند. برای مثال، برند نایک با شخصیت قهرمان خود داستان تلاش، موفقیت و انگیزه را روایت می کند.

نمونه های موفق داستان سرایی نشان می دهد که وقتی شخصیت برند به درستی شکل می گیرد و در بازاریابی به کار گرفته می شود، تاثیر آن در جذب و حفظ مشتریان چند برابر می شود.

سخن نهایی

در این مقاله، با نگاهی جامع و کاربردی به انواع آرکتایپ برند پرداختیم و دیدیم که چگونه انتخاب درست یک آرکتایپ می تواند به خلق شخصیتی منسجم، ماندگار و انسانی برای برند کمک کند.از تست های کهن الگوی مردانه و زنانه تا تحلیل آرکتایپ های یونگ و شخصیت شناسی خدایان یونان، ابزارهایی را مرور کردیم که به درک عمیق تری از هویت برند منجر می شوند.

همچنین با بررسی شخصیت برند جنیفر آکر و نمونه های موفق داستان سرایی در برندهای ایرانی و خارجی، آموختیم که داستان سرایی در کسب وکار وقتی مؤثرتر خواهد بود که بر پایه یک آرکتایپ درست و انرژی آرکتایپی متناسب بنا شود.در نهایت، شخصیت برند تنها یک ابزار روان شناختی نیست، بلکه کلید ارتباط مؤثر، ماندگار و احساسی با مخاطب است.

سوالات متداول

1. آرکتایپ برند چیست؟

آرکتایپ برند یک الگوی شخصیتی ثابت است که به برند کمک می کند هویت، لحن و پیام مشخص و ماندگاری در ذهن مخاطب بسازد.

2. چند نوع آرکتایپ برند وجود دارد؟

۱۲ آرکتایپ اصلی بر اساس نظریات کارل یونگ وجود دارد، مثل قهرمان، خالق، عاشق، خردمند و … که هر کدام ویژگی های خاص خود را دارند.

3. تفاوت آرکتایپ های مردانه و زنانه چیست؟

آرکتایپ های مردانه انرژی عمل گرا و منطقی تری دارند (مثل قهرمان، فرمانروا)، در حالی که آرکتایپ های زنانه بر شهود، خلاقیت و ارتباط تمرکز دارند (مثل الهه، مادر، معشوق).

4. چگونه می توان آرکتایپ مناسب برند خود را پیدا کرد؟

با انجام تست آرکتایپ برند یا تست کهن الگو و تحلیل ارزش ها، مخاطب هدف و انرژی درونی برند.

5.  آیا آرکتایپ ها در داستان سرایی برند کاربرد دارند؟

بله، شخصیت برند بر پایه آرکتایپ، ستون اصلی داستان سرایی در کسب وکار است و باعث ایجاد ارتباط احساسی و وفاداری در مخاطب می شود.

6. بهترین منابع برای شناخت آرکتایپ برند کدام اند؟

کتاب های یونگ، آثار جنیفر آکر، و منابعی در زمینه شخصیت شناسی خدایان یونان و انرژی آرکتایپی بهترین نقطه شروع هستند.

7. آرکتایپ حاکم چه ویژگی هایی دارد و چه نقشی در توسعه برند ایفا می کند؟

آرکتایپ حاکم نمایانگر رهبری، قدرت و کنترل است. برندهایی که از این آرکتایپ استفاده می کنند، معمولاً بر ایجاد اعتماد و اقتدار در بازار تمرکز دارند.

8. ویژگی های اصلی و منحصر به فرد هر کهن الگو برند چیست؟

ویژگی های هر کهن الگو برند بر اساس شخصیت های مختلف آن ها متفاوت است. برای مثال، آرکتایپ قهرمان بر شجاعت و تلاش برای پیروزی تأکید دارد، در حالی که آرکتایپ معصوم بیشتر بر سادگی و صداقت تمرکز دارد.

9-.چگونه تست شخصیت برند می تواند به شما در تعیین کهن الگو برند کمک کند؟

تست شخصیت برند با تحلیل ویژگی های برند و رفتار آن در بازار، به شما کمک می کند تا آرکتایپ مناسب برای برندتان را شناسایی کرده و استراتژی های بازاریابی خود را بر اساس آن تنظیم کنید.

10. چه عواملی باعث انتخاب آرکتایپ مناسب برای برند شما می شود؟

عوامل مختلفی مانند اهداف برند، مخاطبان هدف، پیام برند و حتی محصولات یا خدمات ارائه شده می توانند در انتخاب آرکتایپ مناسب نقش داشته باشند. این انتخاب باید همخوانی با ارزش ها و نیازهای برند و بازار هدف داشته باشد.

ادامه مطلب